第2章理解经济学及其对商业的影响-KeepStudy

第2章理解经济学及其对商业的影响

### 2.1  经济形势如何影响企业经营

##### 何谓经济学
经济学（economics）是研究社会如何选择运用资源制造产品与服务，以及如何在不同的竞争团体及个人消费间进行分配的科学。

经济学两大分支：宏观经济学（macroeconomics）把整个国家的经济运作视为一个整体（如整个美国）；微观经济学（microeconomics）则主要以特定市场中的个人或组织的行为作为研究对象。

企业也可以通过发明用以增加资源可获取量的产品来对经济体系有所贡献。企业可以找出新能源，发明种植粮食的新方法,或是开发产品与服务所需的新技术。

##### 创造富裕经济的秘密
某些宏观经济学者相信，庞大的人口可以成为宝贵的资源，尤其是受过教育的人口。

经济学家的挑战在于：判断导致国家贫穷或富裕的原因，然后实行政策或计划让大家增加财富。

##### 亚当·斯密与财富创造
亚当·斯密相信自由对于任何经济生存都很重要，尤其是拥有土地或财产的自由，以及努力工作赚取利润的自由。他相信如果有动机——了解辛苦耕耘必有收获，人们都会全心投入。他们的努力会使经济变得更加繁荣，为每个人带来更多的食物和各式各样的产品。

##### 造福社区
在亚当·斯密看来，商人并非全都愿意协助他人，他们的工作主要是为了自己的利益和成长。不过亚当·斯密表示，当人们努力工作以改善自己的生活时，他们的努力就成了一只“看不见的手”（invisible hand），通过生产的产品、服务与理念促进经济的增长和繁荣。因此，“看不见的手”用来描述这一将以自我为导向的个人利益转化为造福所有人的社会与经济利益的过程。

### 2.2 了解自由市场资本主义
>资本主义（capitalism）是一种经济制度，在这个经济体系下，所有或至少大部分生产、分配要素（例如，土地、工厂、铁路、商店）均属私有，其经营以营利为目的。

##### 资本主义的基础
在自由市场资本主义下，人民享有四项基本权利：

1．私有财产权。这是资本主义制度下最基本的权利，私有制表示个人可以买卖与使用土地、建筑物、机械、发明等各种形态的财产，并且可以将这些财产传给下一代。

2．企业所有权与企业获利保有权。利润是企业主投入工作的重要动机。

3．自由竞争权。在政府设立的框限之内，个人在出售商品和服务并促销等方面享有与其他人或其他企业自由竞争的权利。

4．自由选择权。人们可以自由选择工作地点与就业领域，此外还包括选择居住地和买卖的自由

>富兰克林·罗斯福认为还有四种自由是经济成功所不可或缺的，分别是言论自由、宗教信仰自由、免于匮乏的自由以及免于恐惧的自由。

##### 自由市场如何运作
在自由市场体系当中，生产什么与生产多少由市场决定。换言之，由买卖双方协商产品与服务的价格。买方在市场上的决定告诉卖方要生产什么与生产多少。当买方需求变大，价格上涨，卖方将因此提高生产。价格越高，卖方愿意生产的产品和服务越多。因此，价格是自由市场运作的重要机制。

##### 价格的决定
自由市场中的价格并非由卖方决定，而是由买卖双方在市场上协商后所决定。

##### 供给
供给（supply）指的是在一定时期内，产品制造商或所有者在不同价格下所愿意销售的产品数量。一般而言，供给量会随着价格的增加而增加，因为价格越高，卖方的获利越大。

##### 需求
需求（demand）指的是在一定时期内，人们在不同价格下所愿意购买的产品数量。一般而言，需求量随着价格的下降而上升。

##### 均衡点或市场价格

自由市场的支持者认为，供给和需求的相互作用决定价格，因此，不需要政府制定价格。如果供给超过需求，卖方会收到信息降价；如果需求超过供给，卖方会收到信息涨价。最后，如果市场力量未受任何干扰的话，供给与需求会再度平衡。

##### 自由市场内的竞争
- 经济学家一般同意有四种程度的竞争：（1）完全竞争；（2）垄断竞争；（3）寡头垄断；（4）完全垄断。

- 完全竞争（perfect competition）是指卖方数量众多，并且产品几乎相同，其中没有任何卖方实力强大到足以制定产品价格的市场情况。

- 垄断竞争（monopolistic competition）是指许多卖方生产类似的产品，但买方却认定产品具有差异性的市场情况。

- 寡头垄断（oligopoly）是市场由少数卖方所操控的竞争形态。

- 完全垄断（monopoly）是唯一的卖方操控了产品的总供给及价格的情况。

- 自由市场体系的优点与缺点
	- 自由市场的优势之一就是开放竞争。

### 2.3 了解美国的经济体系
##### 关键的经济指标
- 经济情况有三项主要指标：（1）国内生产总值；（2）失业率；（3）价格指数。

- 国内生产总值（gross domestic product, GDP），它指的是一个国家一年内生产的产品与服务的价值总量。无论是本国公司还是外国公司，只要位于该国境内，那么它们所生产的产品和服务都会被计入国内生产总值。

- 失业率（unemployment rate）是指年满 16 周岁、没有工作并且在过去 4 周里尚在求职的劳动力占总人数的比率。四种失业类型：摩擦性、结构性、周期性与季节性。

- 摩擦性失业： 不喜欢原来的工作、老板、工作环境，且尚未找到新工作者，包括首次进入职场者（如应届毕业生），或者长期休息之后重回职场者（如为人父母二度就业者）。此时将会产生摩擦性失业，因为寻找第一份工作或另一份新工作需要时间。

- 结构性失业 ：公司重组造成失业，或者求职者技能（或地点）与求才者的资格要求（或地点）不符，例如因当地矿场关闭而失业的矿工。

- 周期性失业 ：来自企业周期（企业的长期成长与衰退）的衰退或不振。这种情况最为严重。

- 季节性失业 ：不同季节所需的劳动人口不同，例如农作物收割季节

- 价格指数（price indexes）协助我们通过通货膨胀、通货减缩、通货紧缩以及停滞膨胀等水平，衡量一个经济体系的健康状况。

- 通货膨胀（inflation）指产品与服务的价格在某个时期普遍上扬。

- 通货减缩（disinflation）指物价上扬缓慢（即通货膨胀率下滑）。

- 停滞膨胀（stagflation）则是指经济增长迟缓，而物价仍持续上扬的情形。

- 消费者价格指数（consumer price index, CPI）是一组衡量通货膨胀和通货紧缩情况的月度统计指标。消费者价格指数是重要的数据，因为很多薪资、租金、税收等级、政府福利以及银行利率都是以它为根据的。

- 生产者物价指数（producer price index, PPI）指的是产品的批发价格指数。

##### 美国的生产率
生产率指在一段特定时间内产品与服务的总产量除以工时（每工时产出）。生产率增加表示劳工可以在相同时间里生产比从前更多的产品与服务。

美国生产率近年来大幅提升，主要是因为计算机与其他科技让劳工工作更有效率。生产率越高，产品和服务的生产成本越低，价格也越低。因此，企业人士都希望增加生产率。不过，你应该记住高生产率也会带来高失业率。

##### 服务部门的生产率
当今服务部门生产率的评估方法无法检视新科技对于质量的改善。

##### 商业周期
经济学家约瑟夫·熊彼得（Joseph Schumpeter）指出四个长期商业周期阶段，分别为繁荣、衰退、萧条与复苏。

1．繁荣（boom）顾名思义就是商业正处于蓬勃发展的时期。

2．衰退（recession）指国内生产总值连续两个季度（每季度 3 个月）或更长时间下滑。衰退发生时，价格下跌，消费减少，企业破产增加。

3．萧条（depression）指通常伴随着通货紧缩的严重衰退。

4．复苏（recovery）则是经济处于稳定并开始增长的时候。这个阶段最终会发展到繁荣阶段，并重新开始一个新的周期循环。

##### 财政政策
财政政策（fiscal policy）指政府通过增减赋税或政府支出来维持经济稳定。
财政政策的第一项重要工具是课税，第二项工具是政府支出。

##### 2008年经济危机期间实行的财政政策
凯恩斯主义经济理论（Keynesian economic theory）认为：增加支出和减税的政府政策会刺激衰退中的经济

##### 货币政策
货币政策（monetary policy）指的是对货币供给和利率的管理。

美国的货币政策主要由美联储控制，最主要的作用是提高或降低利率，同时也会控制货币的供给。

控制美国经济有两种策略：财政政策（政府税收与支出）与货币政策（美联储控制的利率和货币供给）

尼克尔斯《认识商业》

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